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Z世代旅行新势力:精致穷的年轻人把钱花哪儿了?

时间 : 2020-03-08 04:16

  如果要为2020年挑一个关键词,那么Z世代一定是其中之一了。相比于八零后和九零后的面朝大海,春暖花开和说走就走的旅行,Z世代的旅行更有自己的小•☆■▲九九,精致穷、逃跑青年、奶奶青年越来越多的标签在◇=△▲他们身上出现,他们有自己热衷的旅行目的地和旅行方式。2020年开端,途家民宿联合界面旅行发布《Z世代旅行新势力:精致穷的年轻人都把钱花哪儿了》报告,(以下简称《报告》),试图从另一角度观察千禧一代、Z世代精致穷的旅行新势力。

  据国家文化和旅游部公开数据显示,2018年国内旅游人次数达55.4亿人次,出境游达1.5亿人次,2020年预计将有65.7亿人次的国内旅游数及1.8亿人◆◁•次的出境游数。其中,千禧一代(19811996)和Z世代(19972012)基本占到了线%。特别是Z世代们,旅行成为了他们业余兴趣爱好的Top3,占比达57%;此外,2019年他们在度假、旅游领域的消费金额也占到了44%左右。

  一些不被大众熟知的地名和景点,出现在了他们的旅行列表上;一些看似疯狂的想法,下一秒就被他们付诸实践了。爱旅游、敢放肆、舍得买,渴望社交的他们,旅行也变得不太一样。

  假期太短,玩得不尽兴,且各种消费每逢假日贵三分,这是很多上班一族的苦恼。 精致穷的年轻人开启了拼假模式想方设法地让假期变得长一点,让消费变得低一些,三五天的小长假拼拼凑凑可以变出来十天的超长假期,周末的两天休息时间也能让他们变成三天左右的Staycation。逃跑青年的称号也就落在了他们的身上。

  《报告》显示,相对于正常假期,有25%左右的人会选择自造假期出○▲-•■□去玩。其中十一□◁和春节两个假期,拼假预订民宿的年轻人们最多。

  自造假期还有一个优势就是出行的总体价格实惠。《报告》显示,2019年的法定节假日中,拼假旅行的游客平均入住2.3天,比非拼假游客多1天,且拼假的住宿均价★△◁◁▽▼在400元左右,比非拼假要低20元。既能多玩,还省钱,精致穷就是他们的特点。

  此外,自从85后的千禧一代成为宝爸宝妈的中坚力量后,带上宝宝出去走走看看,或全家三代一起◆■出游,是千禧一代宝爸宝妈的最期望出行方式。但是一年两个长假怎么够,且人多消费高,带着宝宝不能尽兴,自造假期于是成为他们心中的完美假△▪▲□△期。《报告》显示,相对于正常假期,利用自造假期出游的家庭群体比例要高出5%。

  去哪里,住什么类型的房子,这届年轻人也有他们自己的想法,越小众越好,要有个性和自己的特色,这才是精致穷的年轻一代的想法。

  小众癌体现在了他们旅行的方方面面,比如那些冷门的目的地,以及设计风格个性独特的房源。在途家民宿平台上,虽然成都、北京、丽江、重庆、厦门依旧是房源预订量最高的城市Top5,但百色(广西)、徽州(安徽)、南充(四川)却成为了2019年房源预订增长率最快的城市Top3。

  在设计风格上,韩屋、吊脚楼、房车营地成功吸引了他们的目光。特别是奶奶青年(Grandmillennials)的出现,更是让复古、带有▲★-●碎花元素、绣花手巾、雕花木椅的房子成为了香饽饽。《报告》显▲●…△示,小众目的地的小众房源用户更为年轻,90后占比约为37%,其中女性对小众类的东西尤为关注,其预订比例高达60%。

  2020年的春节,来得比以往时候都早一点。反向春运的兴起,打破了传统对团聚认知。和家人在一起就是团聚,地点并不那么重要。过年不回家,带着父母孩子出去过个年,是越来越多年轻人的新选择。

  途家民宿数据显示,2020年春节期间游客国内游预计增长2倍左右,而出国游预计将有3倍以上的增长。2020年春节国人出国游首选日韩和泰国等周边国家,热门目的地有:大阪、东京、曼谷、清迈、京都、普吉岛、首尔、芭提雅、吉隆坡、澳门。

  国☆△◆▲■内出游,北京、广州、厦门、成都、三亚仍是春节出游的热门目的地。在过年不回家的人群中,千禧一代是当之无愧的扛把子,占比超过▲=○▼70%。3人及以上的家庭出游比例接近50%。

  家庭出游相对出游时间会比较长,春节期间游客平均出游3.2天,出游时间在1-▼▼▽●▽●2天的超过60%,出游时间为3-5天的约为33%。

  继说走就走的一段旅行后,为了一套房子去旅行也发生在了这届年轻人身上。《报告》显示,途家民宿的用户中,千禧一代和Z世代占比达61.3%,网红Ins风格、榻榻米房型、带有中式风格房型、温泉房和四合院等,尤为受他◆▼们的喜爱。此外,允许•□▼◁▼携宠入住的民宿房源也颇受欢迎。

  除了入住自己心仪的房子,还有什么是这届年轻人为了房子去旅行的途中会做得事呢?

  相对于传统社交,他们更想找一个自己心仪的房子,在舒适的私隐空间里进行社交。于是,越来越多的艺术特色类房源出现在了这届年轻人的选项之中。

  《报告》中我们细分了艺术特色类房源的平均入住情况,最后发现,精致穷的年轻人对电影主题房和带滑梯的个性房尤为感兴趣且住得时间长,平均每笔订单入住时长在1.5天左右。

  逃跑青年、奶奶青年、精致穷被消费主义裹挟的千禧一代和Z世代们,正在冲破种种偏见,用自己的方式回答人▪•★们对他们的质疑与不解。当然了,在环游世界这件事上,他们也在用自己的方式感受美景、聆听故事、创造回忆。未来,或许他们还会创造出更多新奇的旅行方式和有点令人匪夷所思的旅行•●想法,说不定你也会找个时机尝试一下。

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